4月10日，安踏集团颁布发表完成对户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）的全资收购。这是继2019年兼并亚玛芬体育（Amer Sports）后，安踏正在全球化计谋上的又一环节落子。从收购FILA到鲸吞亚玛芬，再到拿下狼爪，安踏的每一次出手都紧扣“全球化”取“全价值链”两大从线。目前，安踏的“多品牌帝国”已笼盖公共活动、时髦活动、高端户外等多个赛道。此次安踏收购狼爪不只是品牌矩阵的弥补，也是一场敌手艺、供应链、市场渠道的深度沉构。正在全球活动品牌合作进入“系”的当下，安踏的野心很明白：通过多品牌协同和资本整合，成为法则制定者而非跟从者。而狼爪，恰是这条野性增加之上的最新注脚。安踏此次收购狼爪，根本对价为现金2。9亿美元。正在满脚其他惯常交割前提后，本次收购估计将于2025年第二季末或第三季初完成。此次收购，是安踏正在户外赛道上一块新的价值拼图。安踏集团董事局丁世忠暗示：“全球活动消费市场正呈现出细分取多元化的趋向，消费者对体育场景、细分功能有更多差同化的需求。安踏集团一直‘单聚焦、多品牌、全球化’计谋不。”现实上，安踏的收购史，素质就是一场对消费者需求的精准围猎。2009年，安踏收购FILA中国营业，FILA凭仗高端时髦定位成为安踏增加引擎，2024年收入贡献超200亿元。此后，安踏通过取迪桑特（DESCENTE）成立合伙公司、牵手可隆体育（KOLON SPORT）切入专业户外赛道，又借收购亚玛芬将鼻祖鸟、2023年，安踏对女性活动品牌玛伊娅MAIA ACTIVE进行股权收购，进一步强化集团的品牌组合亚玛芬被收购后成长迅猛，2024年成功正在美上市，同年营收增加18%至51。83亿美元，毛利率、停业利润率、净利润等焦点目标显著提拔，成长速度取消费者影响力跻出身界体育用操行业前列。再看狼爪品牌，1981年创立于，是欧洲户外市场的标杆品牌。截至2025年1月，狼爪正在全球具有495家专卖店（欧洲226家、亚洲269家），零售点超4000家。凭仗TEXAPORE防水透气手艺、人体工学设想和环保，狼爪正在户外范畴坐稳脚跟。丁世忠暗示：“我们很等候狼爪品牌可以或许插手安踏集团多品牌矩阵，强化集团正在户外活动赛道的纵深结构。狼爪定位公共户外活动，具有顶尖科技、质量杰出及可持续性立异，且取集团现有的高端户外品牌群构成差同化的品牌定位，使集团户外活动品牌从高端延长至更普遍的消费群体。”正在业内人士看来，狼爪插手安踏，就像为其户外计谋邦畿补上环节一块拼图。安踏旗下虽已有高端户外品牌，但公共户外市场相对亏弱。狼爪定位公共户外取中端市场，能填补这一空白，完美安踏正在户外赛道的结构，实现从公共到高端的全笼盖，涵盖越野、爬山、露营、滑雪等多个户外品类。安踏收购狼爪的另一层深意，正在于打破地区鸿沟，建立实正的全球化邦畿。狼爪正在欧洲市场特别是德语地域渗入率极高，安踏收购后，能借帮其渠道取品牌影响力，进一步拓展欧洲市场。同时，狼爪2007年进入中国，堆集了必然消费群体，安踏可通过本身强大的供应链、数字化能力和零售运营经验，帮力狼爪正在中国市场深耕，挖掘更大潜力。同时，狼爪的手艺团队将取安踏的中国供应链深度融合，构成“欧洲研发+亚洲制制”的闭环。安踏具有规模化供应链取数字化能力，这是狼爪降本增效的“奥秘兵器”。安踏正在中国及东南亚的成熟供应链收集，能帮帮狼爪降低出产成本；聪慧仓储系统可优化全球库存周转效率，提拔运营效率。狼爪的工程设想团队经验丰硕，二者连系构成“欧洲手艺+亚洲制制”协同模式，为品牌全球成长注入强大动力。时髦财产阐发师、上海良栖品牌办理无限公司创始人程伟雄认为，狼爪正在中国市场的成长相对畅后，不外安踏集团有着多品牌运营的经验，这对狼爪的运营有必然的好处。但最初可否成功运营或者打形成火爆品牌，环节仍是看安踏集团对于狼爪和迪桑特、可隆等户外品牌怎样错位运营，避免取迪桑特等品牌发生合作。近年来，全球户外市场送来成长“黄金期”，可谓体育用操行业的“潜力股”。跟着人们糊口程度提高，健康认识加强，越来越多人爱上户外活动，徒步、露营、滑雪等项目热度飙升，间接拉动户外配备需求增加。据相关数据显示，全球户外市场规模持续扩大，成为体育用操行业中增加最快的细分范畴之一。从电商平台发卖数据来看，户外配备发卖额比年连结两位数增加。以2024年为例，亚玛芬集团营收同比增加18%，此中鼻祖鸟品牌为从的功能性服饰营业营收增加36%；安踏旗下迪桑特和可隆等户外品牌2024年营收增速超50%，这些亮眼数据都彰显出中国户外市场的庞大潜力。狼爪的插手，不只为安踏品牌矩阵添加了一块专注于公共户外范畴及中端市场的高价值拼图，而且让安踏集团正在户外赛道告竣了全品类、更细分化的全面结构，涵盖从公共户外到高端户外、包含越野、爬山、露营、滑雪、自行车等各个户外品类。狼爪的焦点合作力正在于其沉淀数十年的功能性手艺。例如TEXAPORE薄膜手艺，实现暴雨级防护（防水指数可达20，000mm）的同时连结透气性，该项手艺已迭代至第三代，普遍使用于冲锋衣、爬山鞋等产物线。值得一提的是，可持续成长则是这场收购的现性价值。做为降生于欧洲的品牌，狼爪具有一整套先辈且可持续的手艺，该品牌早于2010年推出Ecosphere环保系列，利用收受接管渔网、塑料瓶再生聚酯等材料，目前环保产物占比超40%，并许诺2025年全面裁减原生聚酯。其“零”动物政策（羽绒活体取毛、否决皮草）更被国际动物福利组织评为行业标杆。丁世忠暗示：“我们有决心凭仗集团‘品牌+零售’的焦点合作力，将来狼爪优良的品牌成长潜力，将取集团多品牌一路，向着成为世界领先的多品牌体育用品集团再进一步。”？。